¿Qué es el soft power?

El soft power es poder sin garrote. No manda por miedo directo ni por coerción abierta, sino por seducción simbólica: emociones, valores “bonitos”, causas universales (amor, animales, niños, naturaleza, paz).
No te obliga: te hace querer creer.

¿Qué está haciendo Bukele aquí?

Esto es soft power de manual, pero bien ejecutado:

1. Desplazamiento emocional del eje político

El mensaje mueve la conversación de:

• seguridad,

• presos,

• estado de excepción,

• derechos humanos,

hacia:

• amor,

• respeto,

• animales,

• ternura.

Eso no es casualidad. El afecto anestesia la crítica. Es más difícil cuestionar a alguien que se presenta como moralmente bueno.

2. Reencuadre del miedo

Bukele ha gobernado desde el miedo (al crimen, a las pandillas, al caos).
Aquí intenta algo muy astuto:
👉 “antes miedo, ahora amor”

Él se coloca como el puente moral entre ambas etapas.
No dice “yo reprimí”, dice “yo transformé”.

3. Universalización del liderazgo

Los animales son un tema:

• no ideológico,

• no partidista,

• difícil de atacar sin quedar como villano.

Criticar esto te hace ver insensible.
Eso es oro político.

4. Construcción de legitimidad externa

Este tipo de mensajes no son solo para salvadoreños. Son para:

• prensa internacional,

• ONGs suaves,

• opinión pública global,

• redes sociales.

Funciona como:
“sí, tengo mano dura, pero también tengo corazón”.

Clásica estrategia para equilibrar una imagen autoritaria.

5. Participación simbólica controlada

“Deja tu mensaje al presidente” no es diálogo político.
Es adhesión emocional.
No hay deliberación, hay aplauso.

El pueblo no discute políticas: confirma la narrativa.

Lo importante, camaradas

Nada de esto es falso en sí mismo.
El punto político es este:

El soft power no reemplaza políticas públicas, las disimula.

Puedes amar a los animales y al mismo tiempo:

• militarizar la vida civil,

• concentrar poder,

• debilitar contrapesos.

Ambas cosas pueden coexistir.

Conclusión cruda

Esto no es ingenuidad.
Es ingeniería emocional del poder.

Bukele no solo gobierna el Estado:
👉 gobierna el relato,
👉 gobierna el afecto,
👉 gobierna la imagen moral.